Definición de Publicidad: Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.
Diferencia entre Propaganda y Publicidad:
La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, cmunicación ideológica.
Tres conceptos esenciales
En el último siglo,en la publicidad s han producido cambios,aplicando técnica de analsis relacionadas con teorias científicas
Público objetivo
Sector concreto de la población al que va destinado un producto o un mensaje publicitario. Se puede distinguir entre prescriptor, comprador y consumidor del producto. El público objetivo se define por características demográficas, geográficas, socioeconómicas, y de estilo de vida.
Concepto de producto
Puede definirse como el grupo de características que un productor quiere para su producto, condicionará muchas dcisiones posteriores: desde el precio a los canales d distribución o la forma del envase.
Posicionamiento
El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia
Los consumidores están saturados con información sobre los productos y los servicios. No pueden reevaluar los productos cada vez que toman la decisión de comprar. Para simplificar la decisión de compra los consumidores organizan los productos en categorías; es decir, "posicionan" los productos, los servicios y las empresas dentro de un lugar en su mente. La posición de un producto depende de la compleja serie de percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los compradores en cuanto al producto y en comparación de los productos de la empresa.
El posicionamiento se puede definir como la imagen de un producto en relación con productos que compiten directamente con él y con respecto a otros productos vendidos por la misma compañía.
ELEMENTOS QUE PARTICIPAN
Complejidad del mensaje
La longitud no es un elemento decisivo en la dificultad del mensaje.
La complejidad del mensaje publicitario está en la necesidad de que funcione perfectamente para un fin concreto. Y el hecho de quesea breve, tiende mas a añadir complejidad que a eliminarla.La longitud del anuncio supone mayor tiempo en pantalla , y por tanto, mayor coste.
Argumento básico
Puede definirse como la ventaja máxima que ofrece al comprador.
Las ventajas para los compradores no son las mismas y ellos deben decidir.
Lenguaje verbal
Leemos en profundidad los textos cuando estamos interesados en el producto, cuando se leen son necesarios para la eficacia de la publicidad
Lenguaje visual
El lenguaje visual de la publicidad generalmente de contenido simbólico y muy bien estudiado,tiende a ser un medio de enganche para el lector que un argumento decisivo de compra para el posible cliente
Medios de comunicación
Las diferencias son apreciables cuando se considera,por ejemplo , la página del periódico en que va a ser insertado, o el programa o la franja horaria de la cadenade televisión.
Son muchas las fórmulas y técnicas utilizadas en este ámbito.
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Favorecer las ventas
Uno de las metas fundamentales de la publicidad es el incrementar las ventas , aunque a medida que el mercado se hace más complicado, las metas son mas diferenciadas.
Hay que examinar cómo en el progreso de campañas publicitarias, la apreciación del artículo y sus peculariadidades han ido dejando lugar a incidir en los valores con los que se puede relacionar el producto.
Reforzar la imagen de la marca
Desde la antiguedad unos productos han sido mas valorados que otros .
El objetivo de estas campañas no es vender una clase determinada de productos , sino competir en el campo del conocimiento comercial de los consumidores , que compromete ofertar su nombre y razón para presentes o futuras necesidades que pueda tener
